인도 뷰티 및 스킨케어 시장의 트랜드는?
인식이 높아지고 라이프스타일이 변화하면서 인도의 화장품 산업은 크게 발전하고 있다. 뷰티 산업은 제품뿐만 아니라 서비스까지 포함하는 매우 광범위한 산업이다. 인도는 2021년 개인 및 미용 관리 시장에서 가장 높은 수익을 창출한 세계 4위 국가이며, 가장 빠르게 성장하는 산업으로 향후 몇 년 동안 더욱 성장할 것으로 예상된다.
이미 알고 있는 사실이지만, 전 세계 화장품 시장은 L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble과 같은 소수의 합병 기업이 지배하고 있다. 이들은 인도에서도 큰 성공을 거두었지만, 국내 브랜드도 동등한 입지를 가지고 있으며, 유기농 제품이 시장에 진입하고 있다. Khadi Essentials Plum, SoulTree, MamaEarth와 같은 현지 기업들은 주로 인도인의 피부 타입에 적합한 수제 화장품과 퍼스널 케어 제품을 출시하여 큰 인기를 얻고 있다.
인도 뷰티 산업은 세계에서 가장 빠르게 성장하는 시장이고, 실소득과 처분소득 증가하고 10억 명이 넘는 인구를 보유한 인도는 확장하고자한 글로벌 기업에게 가장 매력적인 시장 중 하나로 꼽힌다. 유로모니터 인터내셔널의 조사 (Euromonitor International study)에 따르면 세계에서 8번째로 큰 시장인 BPC (Beauty and Personal Care) 시장은 인도에서 약 10%의 성장률을 보이며 총 150억 달러의 가치를 지니고 있습니다.
History:
뷰티 제품들은 인도의 인더스 계곡 문화에서부터 사용되 있다는 보고가 있다. 당시에는 헤어 케어와 피부 관리를 포함한 미용 제품은 대부분 인도 현지에서 구할 수 있는 재료와 허브를 사용하여 직접 만들었다고 한다. 일부 뷰티 관행은 다른 계절에 따라 달랐으며 일부는 매일매일 실천되었다. 아유르베다 (Ayurveda)에서는 그리타스(정화 버터)와 테일람 오일 (tailam oil)을 얼굴 화장품으로 많이 사용했다.
세계화와 함께 인도에서 점점 더 많은 뷰티 및 퍼스널 케어 제품이 출시되어 경제성과 가용성이 높아졌다. 한 가지 예를 들자면, 다양한 종류의 샴푸로 대체된 Shikakai (관목으로 만든 건조 가루)가 있다.
온라인 뷰티 및 퍼서널 케어 시장의 상승:
코로나19 팬데믹 기간 동안 온라인 쇼핑은 편리함과 안전하고 빠른 배송으로 인해 급격히 증가했다. 백화점, 슈퍼마켓, 미용실, 대형마트가 문을 닫으면서 온라인 판매와 새로운 세대의 화장품 발견도 활성화되었다. 인도의 소비자들이 온라인 채널로 이동하면서 DTC(direct-to-consumer 측 소비자에게 직접 판매) 전략이 브랜드들에게 이익을 가져다 주었다. 2020년에 인도의 온라인 뷰티 및 퍼스널 케어 산업의 시장 규모는 30억 달러로 평가되었으며, 이는 계속해서 증가하고 있습니다. 특히, 뷰티 및 퍼스널 케어 카테고리는 이러한 성장을 주도하고 있으며, 전년 대비 143%의 증가를 보였습니다.
또한, 많은 디지털 퍼스트 브랜드들이 뷰티 및 퍼스널 케어 세그먼트에서 등장하였으며, 이는 기존의 기업들에게 경쟁을 제공하고 있습니다. 예를 들어, 현재 팔구니 나야르 (Falguni Nayar)가 설립한 대표적인 화장품 회사 중 하나인 나이카 (Nykaa = 약간 한국의 올리브영 느낌)는 온라인 뷰티 및 퍼스널 케어 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있다.
깨끗하고 친환경적인 제품을 사용하는 트렌드가 확산되면서 온라인 뷰티 및 퍼스널 케어 시장 규모가 가장 크게 증가하고 있다. 그 결과 개인의 관리에 대한 관심과 인식을 높아지고 있고, 뷰티 및 스킨케어 사업에 대한 수요가 올라가면서, 소셜 커머스의 시장이 인기를 얻고 있다. 이러한 추세는 앞으로도 계속될 것으로 예상되며, 이는 피부 케어와 화장품이 주도하는 성장을 통해 2030년까지 시장이 두 배로 늘어날 것으로 예상된다.
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요즘 트랜드: 내추럴한 재료의 선택
인도를 포함한 전 세계적으로 뷰티 제품에 대한 소비자들의 선호도는 점차 자연스러운 재료를 중심으로 이동하고 있다. 이는 건강에 대한 인식의 증가와 환경 보호에 대한 관심 증가에 기인하다. 소비자들은 자연스럽고 유기농 재료로 만든 제품이 그들의 몸에 더 건강하다고 믿으며, 이러한 제품을 구매함으로써 환경 보호에 기여하고 있다고 생각하고 있다. 퍼스널 케어와 내추럴 뷰티는 전체 뷰티 및 퍼스널 케어 시장의 40%에 달하며, 전체 시장의 1.5배로 성장하고 있다. 이로 인해 황산염이나 파라벤과 같은 위험한 화학물질에 대한 소비자 인식이 높아졌고, 스킨케어 제품에 아유르베다의 효능을 담은 채료를 사용한 제품들의 선호도가 높아지고 있다.
인도에서는 요즘에 동물 실험을 하지 않는, 독소가 없는, 황산염이 없는, 파라벤이 없는, 비건, 안전하다고 주장하는 제품 이런 키워드가 들어가 있는 제품들이 관심과 인기를 더 얻고 있다. 이러한 트렌드는 뷰티 산업에서의 제품 개발과 마케팅 전략에 중요한 영향을 미치고 있, 다양한 브랜드들은 소비자들의 이러한 선호도를 충족시키기 위해 자연스러운 재료를 사용한 제품 라인을 확장하고 있다.
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인도의 화장품 브랜드들은 지난 몇 년 동안 품질을 지속적으로 향상시키고 제품 라인을 개발하고, 지속적으로 제품의 공식을 업그레이드하여 모든 필요를 충족시킬 수 있게 노력하고 있다. 피부는 몸의 가장 큰 부분으로, 건강하고 부드럽게 유지하기 위해 추가적인 관리가 필요한데, 주요 인도 브랜드들은 다양한 피부 톤과 유형에 맞는 다양한 선택지를 제공하고 있으며, 제품의 가격도 인도 시장의 니즈와 맞게 착한 편이다. 그 결과 만족한 고객들로부터 수천 개의 긍정적인 리뷰를 받고 있는 중이다. 일부 주요 인도 화장품 브랜드들은 다음과 같다:
Lakme: 첫 번째 인도 총리인 자와하를 네루 (Jawaharlal Nehru)의 요청에 따라 Tata가 시작한 Lakme라는 브랜드는 Unilever에 속하고, 가장 인기가 많고 널리 사용되는 브랜드다. Lakme는 대부분의 메이크업 아티스트, 전문가, 그리고 유튜버들이 사랑하는 브랜드라고 할 수 있다. 이는 가격이 저렴한 제품부터 전문가 수준의 범위를 포함하고 있고, 품질과 혁신을 통해 인도의 뷰티 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있다.
Coloressence: 인도에서 시작된 Colorssence brand은 얼굴, 입술, 눈 메이크업 제품의 넓은 범위를 제공하고 있다. 소비자는 데일리 제품을 찾을때 넓은 범위를 가지고 있는 Coloressence을 많이 선택하고 있다.
VLCC: VLCC는 허브 또는 아유르베다 제품으로 잘 알려져 있다. VLCC의 제품 라인은 바디 케어, 헤어 케어, 스킨 케어, 바디 탄력 및 모양, 풋 케어 제품을 포함하며, 측히 자연스러운 성분을 강조하고 있다. 이러한 접근법은 인도의 소비자들에게 매력적이였으며, 이러한 전략을 통해 VLCC는 인도 시장에서 강력한 위치를 확보하고 있다.
Biotique: Biotique도 VLCC와 비슷하게 허브와 아유르베다 제품으로 잘 알려져 있다. Boutique도 다양한 제품 라인을 가지고 있지만, 특히 처렴한 가격으로 인도 소비자들에게 사랑을 받고 있다.
Shahnaz Husain: Shahnaz Husain에 의해 시작된 이 브랜드는 스킨 케어와 헤어 케어 제품으로 구성되어 있으며, 그들의 치유 효과로 잘 알려져 있다. 이 브랜드는 자연스러운 재료와 전통적인 아유르베다 방법을 사용하여 제품을 제조하며, 이는 인도의 소비자들에게 매우 인기가 있다.
Himalaya Herbals: Himalaya Herbals는 허브 화장품 브랜드다. 이름에서 느껴지는 것 처럼, 예전부터 이 브랜드는 자연스러운 성분을 강조하며 내추럴 재료를 사용한 최조의 브랜드로 인도에 자리를 잡고 있다
Elle 18: Elle 18은 대학생과 십대 소녀들 사이에서 인기가 많다. 제품은 매우 funky한 색상으로 제공되며, 이는 십대 소녀들을 끌어들었다. 그들의 제품 라인은 컬러 팝, color bombs, 네일 컬러, 아이 컬러, 립스틱 등을 포함한다.
Viviana Colors: 이 브랜드는 인도에서 주요 브랜드 중 하나로, 헤어 케어, 스킨 케어, 메이크업 제품의 광범위한 범위를 제공하고 있다. 브랜드 타겟 고객은 다양한 헤어 케어, 스킨 케어, 메이크업 제품을 찾는 모든 연령대의 소비자들이다.
Forest Essentials: Forest Essentials는 아유르베다 뷰티 브랜드로, 헤어 케어와 스킨 케어 제품의 범위를 제공하는 고급 브랜드다. 모든 제품은 순수한 에센셜 오일, 식물 추출물, 차가운 압착 식물 오일만을 포함하고 있고, 주요 타겟 소비자는 아유르베다와 고급 스킨케어 제품을 선호하는 고객들이다
Jovees: Jovees은 또 허브 스킨 케어와 헤어 케어 제품 범위로 유명하다. 인기 제품에는 페이스 팩, 카잘 (kajal/eye pencil), 립밤이 포함되어 있다. 이 브랜드는 자연스러운 재료와 효과적인 제품으로 인도의 뷰티 시장에서 강력한 위치를 차지하고 있다.
이러한 인도 브랜드 제품은 인도인의 피부, 안색 및 인도 환경을 생각해서 만들었기때문에 인도인들에게 더 잘 맞고, 인기도 많은 것이다.
결론적으로, 인도의 뷰티 산업은 다양한 제품과 브랜드, 그리고 서비스를 제공하는 빠르게 성장하는 시장으로, 스킨케어부터 헤어 케어, 메이크업, 개인 관리에 이르기까지 선택의 폭은 무한하다. 이커머스와 소셜 미디어는 이 시장에 대한 접근성을 더욱 향상시켰으며, 인도의 소비자들은 개인 관리에 대한 중요성을 더욱 인식하고 있다. 이로 인해, 인도 시장에 진출하는 국내외 브랜드의 수가 증가하고, 경쟁이 더욱 치열해지고 있다. 이는 소비자들에게 다양한 선택의 기회를 제공하며, 앞으로도 인도의 뷰티 산업은 지속적인 성장을 이어갈 것으로 예상된다.
인도의 뷰티 산업은 그 자체로 흥미롭고 역동적인 시장이며, 소비자와 기업 모두에게 무한한 기회를 제공한다. 뷰티 시장의 미래는 앞으로 또 어떻게 바뀔지 기대된다.
오늘은 여기까지! 다음에 또 뵙겠습니다~
Author:
Rashmi Kotian, Nidhi Agrawal